In de digitale wereld is content overal. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw content opvalt? Daarvoor heb je een plan nodig, ook wel een contentstrategie genoemd. In deze blog leggen we uit wat dat is en waarom het zo belangrijk is.
Wat is een contentstrategie?
Een contentstrategie is jouw masterplan voor het creëren, publiceren en beheren van nuttige en relevante informatie. Dit plan helpt je beslissen welke verhalen je vertelt, hoe je ze vertelt, en aan wie, zodat je jouw bedrijfs- of persoonlijke doelen kunt bereiken.
Definitie: Het is een strategie die richting geeft aan alle content (teksten, afbeeldingen, video’s, enz.) die je maakt en deelt. Het helpt je om de juiste mensen (je doelgroep) te bereiken met de juiste boodschappen.
Verschil met Content Marketing: Terwijl contentstrategie het plan is, is content marketing de uitvoering. Met andere woorden, content marketing is hoe je het plan tot leven brengt, via bijvoorbeeld blogposts, social media, en nieuwsbrieven.
“Real content marketing isn’t repurposed advertising, it is making something worth talking about.”
Belangrijkste onderdelen van een contentstrategie
- Doelgroepanalyse
Het bestuderen van wie je doelgroep is en wat ze nodig hebben of willen. - Content Audit en Analyse
Het beoordelen van je bestaande content om te zien wat werkt en wat niet. - Contentdoelen en -doelstellingen
Het bepalen van wat je met je content wilt bereiken. - Contenttypen en -kanalen
Het kiezen van de soorten content (bijvoorbeeld blogs, video’s) en de kanalen (bijvoorbeeld Instagram, je eigen website) die je gaat gebruiken. - Contentplanning en -productie
Het plannen wanneer en hoe je content gaat maken en delen. - Distributie- en promotiestrategieën
Het beslissen hoe je ervoor zorgt dat je content bij je doelgroep terechtkomt. - Meten en Analyseren
Het gebruik van data om te zien hoe je content presteert en waar verbetering mogelijk is.
Het belang van een contentstrategie
Een contentstrategie is belangrijk omdat het zorgt dat je gericht en effectief communiceert. Zonder strategie is je content misschien niet consistent of relevant voor je doelgroep, waardoor je kansen mist om je doelen te bereiken.
Een goede contentstrategie ondersteunt direct je bedrijfsdoelen, zoals het vergroten van je zichtbaarheid online, het bouwen aan een sterk merk, en het stimuleren van verkopen of aanmeldingen.
Door consequent waardevolle en relevante content te delen, bouw je aan een sterk merk. Dit helpt bij het creëren van een loyale gemeenschap rond je merk of bedrijf.
Veel bedrijven hebben door een sterke contentstrategie hun zichtbaarheid vergroot, hun merk versterkt, en hun verkoop of betrokkenheid verhoogd. Voorbeelden zijn bedrijven die door nuttige blogposts, inspirerende video’s of interactieve social media posts een breed publiek hebben bereikt en betrokken hebben bij hun merk.
8 stappen voor een effectieve contentstrategie
Een goede contentstrategie is direct gelinkt aan het behalen van bedrijfsdoelen, zoals het vergroten van merkbekendheid, het genereren van leads, het stimuleren van conversies en verkopen, en het opbouwen van klantloyaliteit. Het is dus belangrijk dat je hier de tijd voor neemt. Aan de hand van de onderstaande 8 stappen kun je een effectieve contentstrategie maken.
Stap 1. Doelstellingen bepalen
Begin met het einde in gedachten. Vraag jezelf af wat je wilt bereiken. Wil je de naamsbekendheid vergroten, meer bezoekers naar je website trekken of de verkoop stimuleren? Maak je doelen specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden (SMART).
Stap 2. Doelgroep identificeren en begrijpen
Wie zijn je ideale klanten of lezers? Maak een gedetailleerd beeld van hen. Dit heet een ‘persona’ maken. Denk na over hun leeftijd, interesses, problemen en waar ze online tijd doorbrengen. Dit helpt je om content te maken die resoneert en waarde biedt.
Stap 3. Content audit uitvoeren
Een content audit is als een ‘grote schoonmaak’ van je huidige content. Kijk wat je al hebt en beoordeel het op relevantie, kwaliteit en succes. Dit laat je zien wat goed werkt, wat verbeterd kan worden en wat misschien verwijderd moet worden.
Stap 4. Content gaten identificeren
Nu je weet wat je al hebt, kijk je naar wat er mist. Zijn er vragen van je doelgroep die nog niet beantwoord zijn? Zijn er onderwerpen of trends waar je nog niet over geschreven hebt? Dit zijn je kansen om waardevolle nieuwe content te maken.
Stap 5. Contentkalender maken
Een contentkalender helpt je georganiseerd en consistent te blijven. Beslis hoe vaak je wilt posten en plan je content van tevoren. Inclusief thema’s, titels, publicatiedata en verantwoordelijke personen. Er zijn online tools en templates die je hierbij kunnen helpen.
Stap 6. Productie en publicatie
Dit is waar je content tot leven komt. Schrijf, film of ontwerp je content. Zorg ervoor dat het aantrekkelijk, waardevol en relevant is voor je doelgroep. Na de productie publiceer je het op de gekozen kanalen, zoals je blog, social media of e-mailnieuwsbrieven.
Stap 7. Promotie en distributie
Het maken van geweldige content is slechts het halve werk. Je moet ervoor zorgen dat mensen het ook zien. Deel je content op social media, gebruik e-mailmarketing om het naar je abonnees te sturen, en denk aan partnerschappen of gastblogs om een breder publiek te bereiken.
Stap 8. Meten en aanpassen
Gebruik analytics tools om te zien hoe je content presteert. Kijk naar bezoekersaantallen, engagement (zoals likes en reacties), en conversies. Dit helpt je te begrijpen wat werkt, zodat je je strategie daarop kunt aanpassen. Het is een continu proces van leren, aanpassen en verbeteren.
Soms is het moeilijk om te weten wat werkt. Dat is normaal. Probeer verschillende dingen en kijk wat het beste werkt voor jouw publiek. Als je het moeilijk vindt om regelmatig nieuwe content te maken, plan dan vooruit en maak een lijst met ideeën waar je uit kunt kiezen. Het is ook een uitdaging om te weten of je succes hebt. Gebruik tools om te zien hoeveel mensen je verhalen lezen en of ze actie ondernemen, zoals inschrijven of iets kopen.
Benieuwd hoe ik jou kan ondersteunen bij het maken van een contentstrategie?
Plan dan een vrijblijvend adviesgesprek in. In slechts 30 minuten kunnen wij samen kijken naar wat er mogelijk is.
