TL;DR
Zero click searches nemen sterk toe door AI Overviews. Bezoekers krijgen hun antwoord in de zoekresultaten en klikken niet door, waardoor je SEO verkeer daalt. Richt je op merkzichtbaarheid en vertrouwen met E.E.A.T. en meet share of voice, branded search en AI citaties om relevant te blijven.
De opkomst van zero click zoekopdrachten
Steeds meer zoekopdrachten eindigen zonder dat iemand doorklikt naar een website. Google toont het antwoord direct in de zoekresultaten, waardoor bezoekers geen reden hebben om verder te klikken. Met de introductie van AI Overviews in Nederland versnelt deze ontwikkeling zichtbaar.
Volgens recente data van SparkToro eindigt inmiddels meer dan 65 procent van de zoekopdrachten wereldwijd zonder klik. Op mobiele apparaten ligt dit percentage zelfs boven de 70 procent. AI Overviews maken het voor gebruikers nog eenvoudiger om een volledig antwoord te krijgen zonder jouw site te bezoeken.
Wat is een zero click search
Een zero click search is een zoekopdracht waarbij het antwoord al volledig op de resultatenpagina staat. Gebruikers vinden de informatie die ze nodig hebben zonder een website te openen. Dit kan via AI Overviews, featured snippets, knowledge panels, People Also Ask blokken of lokale kaarten.
Vaak komt de getoonde informatie uit jouw eigen content. Google haalt de belangrijkste punten uit je artikel en presenteert ze als direct antwoord. De gebruiker krijgt waardevolle informatie, maar jouw merk blijft buiten beeld.
Hoe AI overviews het spel verandert
AI Overviews geven niet alleen korte antwoorden maar ook uitgebreide samenvattingen voor complexe vragen. Waar je voorheen kon rekenen op klikken naar je site, krijgt de zoeker nu alles wat hij nodig heeft op de resultatenpagina zelf.
Voor marketingmanagers betekent dit dat klassieke KPI’s zoals organische sessies en click through rates minder waarde hebben. Zichtbaarheid en verkeer zijn niet langer automatisch aan elkaar gekoppeld
De impact op je marketingdoelen
- Dashboarddilemma:
Je rankings zijn goed, maar je verkeer daalt. - Attributieprobleem:
Iemand ziet jouw snippet, onthoudt je merk en zoekt later direct. De eerste interactie blijft onzichtbaar in je data. - Budgetdruk:
Daling in bezoekersaantallen leidt snel tot verkeerde conclusies over het rendement van SEO.
Van SEO naar GEO
De toekomst vraagt om een verschuiving van SEO naar GEO, generative engine optimization. AI systemen geven antwoorden in plaats van links. Het gaat niet meer om de klik, maar om de citatie: genoemd worden als bron in AI gegenereerde antwoorden.
Belangrijke nieuwe meetpunten zijn:
-
-
Share of voice:
Hoe vaak ben je zichtbaar op pagina één, ongeacht het aantal klikken. -
Branded search growth:
Meer mensen zoeken direct op jouw merknaam. -
AI citation tracking:
Houd bij hoe vaak AI systemen jouw merk noemen in hun antwoorden.
-
E.E.A.T als strategische richtlijn
Google’s E.E.A.T. framework (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness) wordt nog belangrijker. AI modellen geven voorrang aan merken die echte ervaring tonen, autoriteit opbouwen en transparant communiceren.
Laat zien dat je weet waar je over praat. Publiceer eigen cases, werk met vakexperts en wees duidelijk over wie je bent en hoe je werkt. Zo word je betrouwbaar in de ogen van zowel gebruikers als zoekmachines.
Stappen om succes te boeken met zero click
- Publiceer authentieke content en deel eigen praktijkervaring.
- Bouw autoriteit op met relevante backlinks en gastblogs.
- Optimaliseer voor zichtbaarheid met duidelijke headings en schema markup.
- Meet anders en focus op impressions, branded search en AI citaties.
Van traffic naar vertrouwen
Het doel verschuift van websitebezoek naar merkvertrouwen. Wanneer jouw content direct door Google of AI tools wordt geciteerd, groeit je reputatie en naamsbekendheid zonder dat iemand op je site klikt. Dit is uiteindelijk waardevoller dan ruwe traffic.
Tijd om in actie te komen
Zero click search is de nieuwe standaard. Pas je contentstrategie aan voor AI systemen, herdefinieer je KPI’s en bouw een merk dat wordt herkend en vertrouwd.
Wil je jouw contentstrategie klaarstomen voor een wereld zonder clicks? Plan een gratis adviesgesprek en ontdek hoe ik jouw merk zichtbaar maak in het AI tijdperk.
