jan 20, 2026 | Doelgroep, klantinzichten en research, Marketing Playbook
TL;DR Echte koopmotivaties ontdekken vraagt dat je verder kijkt dan wat klanten zeggen. Door context, gedrag, risico en emotie te analyseren, krijg je inzicht in waarom mensen daadwerkelijk kopen en wanneer ze in beweging komen. Echte koopmotivaties zijn de...
jan 19, 2026 | Doelgroep, klantinzichten en research, Marketing Playbook
TL;DR Jobs-to-be-Done marketing helpt marketingteams om klantkeuzes te begrijpen vanuit vooruitgang, niet vanuit doelgroepen. Het model versterkt positionering, messaging en strategie door te focussen op echte beslismomenten. Voor teams die autoriteit willen opbouwen,...
jan 18, 2026 | Doelgroep, klantinzichten en research, Marketing Playbook
TL;DR Klantinterviews voeren levert alleen waarde op als je ze strategisch aanpakt. Met een helder doel, goede vragen en een scherpe analyse vertaal je gesprekken naar bruikbare marketinginzichten. Zo bouw je structureel aan autoriteit. Klantinterviews voeren is een...
jan 17, 2026 | Doelgroep, klantinzichten en research, Marketing Playbook
TL;DR Waarom persona’s vaak niet werken, komt door hun statische en beschrijvende karakter. Ze bieden schijnzekerheid, maar weinig sturing op gedrag. Alternatieven zoals Jobs to Be Done zijn dynamischer, beter meetbaar en strategisch sterker. Voor marketingmanagers is...
